Qu’est ce que le référencement ?

On dit d’un site qu’il est référencé lorsqu’il est présent dans les bases de données d’un annuaire ou d’un moteur. C’est un début mais cela ne suffit pas, pour rendre votre site  plus visible il va falloir l’optimiser.

Le but sera de le positionner favorablement dans les résultats de recherche suivant les mots-clés que l’on a ciblés. Et enfin il faudra vérifier le trafic généré après l’optimisation du site. De plus, ça ne sert à rien d’être bien positionné dans des moteurs de recherche où personne ne va ou sur des mots – clés que personne n’utilisent.

Référencement naturel et référencement payant

Ce sont tous les deux des outils de communication pouvant générer du trafic.

Les liens sponsorisés :

• Ce sont des liens commerciaux destinés aux sites de vente
• Ils sont visibles sur un espace publicitaire
• Ils peuvent être mis en place rapidement

En liens sponsorisés Google n’est pas le moteur le plus pertinent, le trafic est beaucoup plus large sur MSN et Yahoo ! Le retour sur investissement  est plus important et le trafic est plus qualifié.

Liens sponsorisés

Le référencement naturel :

• Il nécessite plus de temps parce qu’il faut établir une stratégie
• C’est un gain d’argent à long terme
• Il sollicite à la fois le marketing et la technique

Notre meilleur ennemi, le moteur de recherche !

La majorité du trafic est généré par les moteurs de recherche et par le trafic généraliste. Mais ceux qui font la loi en matière de trafic ce sont les moteurs. Ils sont nombreux (Live Search, Yahoo ! Ask, Alta Vista…) mais s’il ne fallait en citer qu’un ce serait Google !

GOOGLE

Google a révolutionné le monde de la recherche de l’information il l’a rendu plus pertinente et surtout plus rapide et plus facile d’accès. Le moteur amène

une innovation principale dans la technologie d’indexation : le classement des résultats de recherche qui s’effectue en fonction de la popularité.

En effet Google est  un précurseur  de par son fonctionnement, il a une capacité d’adaptation importante et n’hésite pas à créer et lancer des outils pour l’internaute  (igoogle, google analytics, chrome …). Il est cloné par les autres technologies. Google est quasiment en position de monopole !

Pourquoi le meilleur ennemi ?

Il y a 3 phases dans une recherche d’information :

• La saisie de requêtes
• La recherche des réponses pertinentes
• La restitution des résultats

Les règles du jeu sont assez simples, on propose et Google dispose ! A nous de faire en sorte que Google prenne en considération notre site ou notre article plus qu’un autre. Et pour cela il faut se plier à un certain protocole que définit les moteurs de recherche ! Sinon gare et plus dure sera la chute ! Il est donc indispensable de suivre les règles établies par les moteurs de recherche.

Le référencement et l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche obéissent à une règle dite des 3 « C » :

• La conception (tout ce qui concerne les robots. txt, le Sitemap, le plan du site HTML, l’indexabilité….)

• Le code (le Title, la balise meta Description, les balises Hn, l’homogénéité des balises, etc…)

• Le contenu (titres HTML et éditorial descriptif, châpo, mots en gras, choix des liens….)

La personnalisation

Les résultats des moteurs dépendent aujourd’hui de nombreux critères personnalisés :

• L’adresse IP
• Le moteur utilisé (.com.fr)
• La langue du navigateur
• Les requêtes passées
• Les données de votre «compte»

Il faudra veiller cependant à prendre en compte les risques pour la vie privée !

La réputation

C’est devenu actuellement une notion essentielle ! Il faut éviter de mettre des liens du type « Pour en savoir plus » ou « cliquez ici ».

La gestion des liens ou « backlinks » (internes ou externes) est importante. Un bon positionnement peut-être obtenu aujourd’hui grâce aux liens acquis, au fil du temps….

De ce fait un bon positionnement sur des requêtes concurrentielles peut parfois prendre de nombreux mois…

L’indexabilité

Il faut motiver les spiders et pour cela quelques mesures sont nécessaires :

• Il faut ajouter des liens «crawlables»
• Avoir des fichiers «sitemap» à jour
• Un plan du site HTML optimisé
• Chaque page du site doit être à 3 clics maximum de la page d’accueil
• Un fichier «robots.txt» adéquat
• Garder les archives en ligne

Stratégie de référencement

Par ordre chronologique

• Un audit
• L’optimisation
• Le référencement
• Le positionnement
• Le suivi

Comment mesurer l’efficacité d’un référencement ?

• Par le positionnement
• Par Le trafic
• Par Le trafic ciblé et le retour sur investissement

C’est gagné ?

Non ! Bien sûr !

C’est gagné quand les internautes viennent sur le site! Quand ils restent sur le site (c’est que la cible à été correctement visée), mettent l’adresse du site dans leurs favoris (grâce au contenu qui se démarque de celui de la concurrence). Reviennent sur le site et le recommandent à leurs connaissances (marketing viral, affiliation).

Mais le facteur principal de promotion d’un site reste la qualité de son contenu, on ne le dira jamais assez ! (D’où l’importance du poste de rédacteur web !)

Les sites auront de plus en plus besoin de spécialistes du contenu et de son optimisation.

Et comme le dit si bien Olivier Andrieux :

«CONTENT IS KING, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR! »

Sources :

• Olivier Andrieux
• Lore Brit

Sources images :

• http://www.cibleus.com/referencement-image/referencement-publicitaire/lien-sponsorise.jpg
• barometre.secrets2moteurs.com