Mardi 3 mai, GreenIvory et Activis nous ont proposé un atelier intitulé « Dynamisez votre site web ».

Jean-Georges Perrin ouvre le bal avec une introduction axée sur l’ère du contenu. En effet, le contenu est aujourd’hui dispatché sur de nombreux supports, grâce à des rédacteurs mais également grâce aux automates. Jean-Georges nous a également parlé des dérives dans le domaine, comme par exemple les fermes de contenu qui ont pour but d’attirer un maximum d’internautes. Pour cela les auteurs sont pré-alimentés et sont payés au nombre d’articles qu’ils écrivent.

Une partie a également été consacrée aux bonnes pratiques en matière de blogging. En effet, le blog permet aujourd’hui de diffuser du contenu précis sur un sujet donné. Concernant les métriques, Jean-Georges conseille d’écrire des articles d’une longueur supérieure à 200 caractères pour être reconnu par les moteurs de recherche mais également inférieure à 3000 signes afin que le texte reste digeste pour les internautes. La fréquence de publication est également importante puisqu’il faut qu’elle soit régulière. A l’approche d’un événement, la fréquence de publication doit être augmentée avant l’événement et éventuellement après. Les sources de contenu et les thématiques peuvent également être multipliées. Pour effectuer cette dernière tâche, Jean-Georges nous conseille d’utiliser éventuellement un automate. Ainsi, le thème global sera traité par des bloggeurs et les thèmes secondaires par des sous-traitants.

Xavier-Noël Cullmann d’Activis nous a ensuite fait une brève présentation des principaux points à retenir pour un bon référencement et a appliqué cette problématique à MashupXFeed (l’un des produits proposé par GreenIvory). Il a notamment affirmé que plus un site ou un blog comporte de pages, plus le SEO est amélioré. Nous avons également observé en détail l’entonnoir de conversion qui permet de schématiser les phases par lesquelles passe l’internaute entre son arrivée sur le site et le moment où il passe à l’acte d’achat par exemple. A titre indicatif le taux de conversion varie en moyenne entre 1 et 5%. La solution MashupXFeed permet d’augmenter le contenu pertinent et donc d’augmenter le trafic pour enfin augmenter le taux de conversion. Xavier-Noël Cullmann nous a également confié 4 points essentiels pour un bon référencement automatisé :

• Les balises title doivent comprendre des mots-clés importants
• Les pages HTML doivent également être optimisées
• Les URL doivent comprendre le titre
• Une sélection d’articles sur le même thème au bas de chaque article est conseillée pour augmenter le nombre de liens.

MashupXFeed prends en compte ces facteurs pour optimiser le référencement, en reprenant l’intégralité du titre, la date, une partie du contenu et en citant la source et le copyright. Le site est donc alimenté par du contenu de qualité, de façon régulière.

Nous avons également abordé le sujet du duplicate content et nous apportons une réponse simple puisque le contenu publié par MashupXFeed sur un site/blog est sourcé ce qui évite de l’identifier comme du duplicate content, de plus le contenu est enrichi par la solution de MashupXFeed Overlay par exemple. Cette dernière solution permet d’ajouter du contenu comme par exemple une carte ou la météo en fonction des mots-clés identifiés dans le texte. Les deux sociétés ont également abordé le sujet du nouvel algorithme de Google à venir prochainement (Google Panda) qui privilégiera la pertinence du contenu de façon plus poussée.

Enfin, la société AMPIE nous à présenté l’impact positif de la solution MashupXFeed sur son site, le déroulement du projet et les résultats !

En résumé, cet atelier aura permis d’associer l’expertise de GreenIvory en matière de contenu automatisé avec MashupxFeed et celle d’Activis en matière de référencement, tout en permettant de concrétiser la théorie avec un témoignage fort de la société AMPIE.