Articles avec le tag ‘contenu’
16 avril 2011 | 
Auteur Jeudi dernier, j’étais à Lille pour les Nord IT Days, organisés par Marc-Lionel Gatto et MLG Consulting. J’ai animé une conférence sur le contenu (dont le sujet est le titre de ce billet) et je voulais partager avec vous les thèmes abordés et la présentation.
Le web évolue en permanence… Du coup, on peut se poser des questions… Encore plus de questions…
- Le contenu est-il encore ROI ?
- Est-ce que la rédaction web coûte cher ?
- Quel contenu pour mon site ?
- Qu’est-ce qu’une ferme de contenu ?
- Est-ce que mon site va être impacté par du contenu dupliqué (DC / Duplicate Content) ?
Essayons ensemble de répondre à ces questions et revenons ensemble sur des stratégies éditoriales qui ont fait le succès de plusieurs organisations. Le contenu est une ressource trop souvent mésestimée. Nous étudierons les effets d’une solution (gratuite) telle que MashupXFeed™.
Cette conférence s’adresse aux traffic managers, community managers, rédacteurs web et de façon plus large à ceux pour qui la présence qualitative sur le web importe.
Batiment EuraTechnologies, lors de mon court séjour à Lille.
Sur une autre thématique, j’ai été très content d’être Ch’ti pour une journée (si on peut l’être juste une journée). Les efforts faits autour d’EuraTechnologies et du lieu unique qui a été créé sont admirables !
Ce voyage m’a permis de rencontré de nouvelles personnes et d’en retrouver quelques unes très sympathiques. Gwenola Toulemonde (La Redoute), Lionel Damm (On prend un café) et moi avons participé à une table ronde sur l’e-réputation sous l’animation dynamique de Grégory Caron (La Redoute) : échanges intéressants où nous avons pu évoquer VoiceObserver™ (et j’ai même fait une petite démo), mais je pense que je reviendrais rapidement sur ce sujet…
Publié dans Conférence | 
Tags : Actualités, contenu, Lille, Nord IT Days, VoiceObserver | 
3 commentaires »
Réfléchissons bien, à quoi pouvons nous prétendre actuellement pour 1€ par jour ?
- une baguette de pain (et encore ça dépend d’où elle vient)
- une dizaine chewing-gums
- une plaquette de beurre (1er prix)
- un verre dans un bar ? Non, plus cher…
- une boule de Noël ? Made in China of course
Pas grand chose à vrai dire … Alors pourquoi se priver de MashupXFeed™ Business qui est la nouvelle solution de GreenIvory pour dynamiser son site web et cela pour moins d’1€ par jour !
Mais au juste il fait quoi ce nouveau MashupXFeed™ ?
Il se diffère de MashupXFeed™ Free de par ses fonctionnalités qui sont plus étendues et l’optimisation de la pertinence du contenu. Cette nouvelle version de MashupXFeed™ propose notamment la publication de tous les articles (la version Free n’en publie que 2 par jour), la gestion de multiples catégories, l’accès à un support technique optionnel, l’extension du nombre de mots-clés requis jusqu’à 100, le nombre de sources qui passe de 7 à 25, le masquage de la mention « Révélé par GreenIvory MashupXFeed™ et surtout le choix d’ajouter ou non des mots-clés interdits.
Comment ça marche ?
Le procédé est le même, vous vérifiez la compatibilité avec votre site (MashupXFeed™ Business est compatible avec WordPress, Joomla et MashupXFeed™ SDK ) puis vous vous rendez sur le site http://www.mashupxfeed.com. Et là vous suivez les instructions. En quelques minutes votre projet est créé. Dès le lendemain MashupXFeed™ est opérationnel.
Publié dans Annonces | Tags : augmentation du trafic, contenu, Référencement, trafic, visibilité | 6 commentaires »
Après le MED-IT à Casablanca (12/13/14 octobre) GreenIvory participera à l’événement Alsace IT Days qui se déroulera le 19 octobre au Palais de la Musique et des Congrès de Strasbourg.
Une bonne occasion pour venir écouter Jean-Georges Perrin présenter sa conférence sur « Qu’est-ce qui fait bouger le web ? » de 14h40 à 15H25
Un petit avant goût de la conférence
Depuis les débuts du web, nous sommes passés à côté de l’essentiel. Durant cette session, nous repartirons à la (re)découverte de l’histoire du web pour comprendre comment nous en sommes arrivés là. Après cette courte introduction, nous pourrons dresser un « état de l’art » sous un autre angle, mais il nous permettra de mieux se projeter dans le futur et d’anticiper les mutations à venir du web, que ce soit en tant qu’outil marketing ou de vente. Un indice ? Nous parlerons beaucoup de contenu.
Les questions essentielles :
- Comment en sommes-nous arrivés là ?
- Quelles sont les tendances du web ?
- Comment augmenter le trafic sur mon site ?
- Comment rendre mon site plus intéressant ?
Si vous voulez connaître les réponses à ces questions vous savez ce qui vous reste à faire ! Rendez-vous mardi 19 octobre au Alsace IT Days
Qu’est ce que le référencement ?
On dit d’un site qu’il est référencé lorsqu’il est présent dans les bases de données d’un annuaire ou d’un moteur. C’est un début mais cela ne suffit pas, pour rendre votre site plus visible il va falloir l’optimiser.
Le but sera de le positionner favorablement dans les résultats de recherche suivant les mots-clés que l’on a ciblés. Et enfin il faudra vérifier le trafic généré après l’optimisation du site. De plus, ça ne sert à rien d’être bien positionné dans des moteurs de recherche où personne ne va ou sur des mots – clés que personne n’utilisent.
Référencement naturel et référencement payant
Ce sont tous les deux des outils de communication pouvant générer du trafic.
Les liens sponsorisés :
- Ce sont des liens commerciaux destinés aux sites de vente
- Ils sont visibles sur un espace publicitaire
- Ils peuvent être mis en place rapidement
En liens sponsorisés Google n’est pas le moteur le plus pertinent, le trafic est beaucoup plus large sur MSN et Yahoo ! Le retour sur investissement est plus important et le trafic est plus qualifié.
Liens sponsorisés
Le référencement naturel :
- Il nécessite plus de temps parce qu’il faut établir une stratégie
- C’est un gain d’argent à long terme
- Il sollicite à la fois le marketing et la technique
Notre meilleur ennemi, le moteur de recherche !
La majorité du trafic est généré par les moteurs de recherche et par le trafic généraliste. Mais ceux qui font la loi en matière de trafic ce sont les moteurs. Ils sont nombreux (Live Search, Yahoo ! Ask, Alta Vista…) mais s’il ne fallait en citer qu’un ce serait Google !
Google a révolutionné le monde de la recherche de l’information il l’a rendu plus pertinente et surtout plus rapide et plus facile d’accès. Le moteur amène
une innovation principale dans la technologie d’indexation : le classement des résultats de recherche qui s’effectue en fonction de la popularité.
En effet Google est un précurseur de par son fonctionnement, il a une capacité d’adaptation importante et n’hésite pas à créer et lancer des outils pour l’internaute (igoogle, google analytics, chrome …). Il est cloné par les autres technologies. Google est quasiment en position de monopole !
Pourquoi le meilleur ennemi ?
Il y a 3 phases dans une recherche d’information :
- La saisie de requêtes
- La recherche des réponses pertinentes
- La restitution des résultats
Les règles du jeu sont assez simples, on propose et Google dispose ! A nous de faire en sorte que Google prenne en considération notre site ou notre article plus qu’un autre. Et pour cela il faut se plier à un certain protocole que définit les moteurs de recherche ! Sinon gare et plus dure sera la chute ! Il est donc indispensable de suivre les règles établies par les moteurs de recherche.
Le référencement et l’optimisation d’un site web pour les moteurs de recherche obéissent à une règle dite des 3 « C » :
- La conception (tout ce qui concerne les robots. txt, le Sitemap, le plan du site HTML, l’indexabilité….)
- Le code (le Title, la balise meta Description, les balises Hn, l’homogénéité des balises, etc…)
- Le contenu (titres HTML et éditorial descriptif, châpo, mots en gras, choix des liens….)
La personnalisation
Les résultats des moteurs dépendent aujourd’hui de nombreux critères personnalisés :
- L’adresse IP
- Le moteur utilisé (.com.fr)
- La langue du navigateur
- Les requêtes passées
- Les données de votre «compte»
Il faudra veiller cependant à prendre en compte les risques pour la vie privée !
La réputation
C’est devenu actuellement une notion essentielle ! Il faut éviter de mettre des liens du type « Pour en savoir plus » ou « cliquez ici ».
La gestion des liens ou « backlinks » (internes ou externes) est importante. Un bon positionnement peut-être obtenu aujourd’hui grâce aux liens acquis, au fil du temps….
De ce fait un bon positionnement sur des requêtes concurrentielles peut parfois prendre de nombreux mois…
L’indexabilité
Il faut motiver les spiders et pour cela quelques mesures sont nécessaires :
- Il faut ajouter des liens «crawlables»
- Avoir des fichiers «sitemap» à jour
- Un plan du site HTML optimisé
- Chaque page du site doit être à 3 clics maximum de la page d’accueil
- Un fichier «robots.txt» adéquat
- Garder les archives en ligne
Stratégie de référencement
Par ordre chronologique
- Un audit
- L’optimisation
- Le référencement
- Le positionnement
- Le suivi
Comment mesurer l’efficacité d’un référencement ?
- Par le positionnement
- Par Le trafic
- Par Le trafic ciblé et le retour sur investissement
C’est gagné ?
Non ! Bien sûr !
C’est gagné quand les internautes viennent sur le site! Quand ils restent sur le site (c’est que la cible à été correctement visée), mettent l’adresse du site dans leurs favoris (grâce au contenu qui se démarque de celui de la concurrence). Reviennent sur le site et le recommandent à leurs connaissances (marketing viral, affiliation).
Mais le facteur principal de promotion d’un site reste la qualité de son contenu, on ne le dira jamais assez ! (D’où l’importance du poste de rédacteur web !)
Les sites auront de plus en plus besoin de spécialistes du contenu et de son optimisation.
Et comme le dit si bien Olivier Andrieux :
«CONTENT IS KING, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR! »
Sources :
- Olivier Andrieux
- Lore Brit
Sources images :
- http://www.cibleus.com/referencement-image/referencement-publicitaire/lien-sponsorise.jpg
- barometre.secrets2moteurs.com
Publié dans Référencement | Tags : contenu, Google, liens sponsorisés, moteur de recherche, optimisation, Référencement, référencement naturel | Aucun commentaire »
